Objectifs scientifiques de la JR2MC

 

Avec l’appui du groupe de recherche interuniversitaire Center for Customer Management (C*CM), le Centre de Recherche en Gestion des Organisations – CREGO (EA 7317) organise chaque année, en novembre, la "Journée de la Relation à la Marque dans un Monde Connecté". Cette manifestation scientifique est accueillie à Colmar par la Faculté de Marketing et d’Agrosciences de l’Université de Haute-Alsace.

La Journée de la Relation à la Marque dans un Monde Connecté (JR2MC) pour objectif de rassembler des chercheurs investis dans le domaine du marketing de la relation client ou intéressés par le développement d’une approche relationnelle en matière de management de la marque, s’inscrivant ainsi dans le prolongement des travaux fondateurs de Susan Fournier (Fournier, 1998). Plus largement, les contributions attendues ont vocation à rendre compte du rapport des clients à leurs marques du point de vue de la capacité des marques à installer, développer et maintenir une relation profitable dans le contexte actuel de transformation numérique.

Cette manifestation est ainsi l’occasion de s’interroger d’une part, sur la diversité des modalités d’engagement du consommateur vis-à-vis des marques incluant des formes de participation et de cocréation, mais également de détachement et de résistance, et sur les événements et autres déterminants qui impactent la nature de cette relation ou participent des processus de formation de la loyauté du client en lien avec la satisfaction client et le Customer journey.

Cette journée cherche à interpeller d’autre part, les nouvelles logiques collectives de consommation (communautés de marque, collectifs de consommateurs, ..) qui conduisent à une redistribution des pouvoirs et des modalités de contrôle de la marque.

Enfin, il s’agira de questionner la manière dont les entreprises intègrent la relation client tant au niveau stratégique, qu’au niveau de la gestion de l’innovation, des politiques de distribution et communication omnicanales, des démarches de Customer Relationship Management (CRM), ou encore des dispositifs relationnels tels que les programmes de fidélité ou les services consommateur.

En lien avec ces questionnements, est proposée à l’occasion de chaque journée une problématique centrale qui constitue le fil conducteur de la manifestation. 

 

 

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Now, remember. Guim Tió Zarraluki. Une incursion dans l’univers des marques. 

 

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